Governo imita marketing da prefeitura, comemora equipe de Renato Júnior

Nos bastidores da comunicação política em Manaus, a equipe do prefeito Renato Magalhães Júnior (Avante) comemora o que considera sinal claro do sucesso da nova estratégia de marketing adotada pela Prefeitura de Manaus desde o início de abril.

A avaliação interna é de que a campanha criada pela nova gestão rapidamente ganhou força no ambiente político e teria, inclusive, influenciado a comunicação do Governo do Amazonas.

A leitura feita pelos marqueteiros do prefeito baseia-se na semelhança entre os slogans das duas campanhas. Para os marqueteiros do município, foi uma clara imitação.

Logo ao assumir a prefeitura, Renato Jr. lançou a marca “Gente que trabalha”. A frase saiu com um jingle que, segundo integrantes da equipe, teve participação direta do próprio prefeito na construção. O prefeito é tratado internamente como um dos idealizadores do conceito e coautor da música usada nas peças publicitárias.

Agora, poucas semanas depois, o Governo do Estado começou a veicular suas primeiras peças institucionais utilizando o slogan “A força da nossa gente”.

Para integrantes da equipe municipal, a coincidência não passou despercebida.

Nos corredores da comunicação da prefeitura, o entendimento é de que o uso da palavra “gente” como eixo central da mensagem demonstra que o conceito escolhido por Renato Jr. encontrou ressonância política e popular.

Auxiliares do prefeito avaliam que o mote da prefeitura conseguiu sintetizar uma imagem de proximidade popular e identificação com o trabalhador comum. A fórmula, para eles, teria sido percebida também pelo marketing estadual.

A comparação virou motivo de comemoração reservada entre aliados do prefeito, que enxergam no movimento uma espécie de reconhecimento indireto da estratégia desenhada no município.

Publicamente, ninguém fala em “cópia”. Nos bastidores, porém, a disputa narrativa já começou. E agora parece ser também pela “gente”.

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Foto: reprodução/redes sociais