Preço de cerveja varia conforme taxa de desmatamento da Amazônia

A variação do preço pode ser acompanhada pelo site da cerveja, criado especialmente para promover a ação

09/09/2020 06:00

A cervejaria Colorado, controlada pela Ambev, aproveitou o Dia da Amazônia, celebrado no último dia 5 de setembro, para lançar a Colorado Amazônica.

A nova cerveja, do tipo witbier, é preparada com ingredientes típicos da região: Babaçu, Pacová e casca de limão. Seu teor alcóolico é de 4,5% e IBU (índice de amargor) 9.

No entanto, o que chama atenção na estratégia de lançamento foi o sistema de preço variável bolado pela empresa.

Dessa forma, o valor sugerido varia de acordo com a evolução da taxa de desmatamento semanal da Amazônia, medido pelo Sistema de Detecção de Desmatamento em Tempo Real (DETER).

Se o desmatamento aumenta, o preço sobe; se o desmatamento cai, o preço sugerido segue a mesma trajetória descendente.

De acordo com a Ambev, a ideia é conscientizar consumidores sobre o problema da destruição da floresta amazônica.

A variação do preço pode ser acompanhada pelo site da cerveja, criado especialmente para promover a ação.

Nesta segunda-feira (7), por exemplo, ele marcava R$ 5,49 – e, segundo a Colorado, pode chegar no máximo a R$ 10,98.

Segundo a cervejaria, 100% do valor obtido com as vendas será revertido para associações de comunidades ribeirinhas da região do Xingu, em Altamira (PA).