O #Toadas/BNC tornou-se um modelo de divulgação cultural
Ao longo de dez anos de vida, o BNC Amazonas configurou um novo modelo de divulgação de festivais da cultura popular.
Dassuem Nogueira, da Redação do BNC Amazonas
Publicado em: 18/09/2025 às 00:01 | Atualizado em: 18/09/2025 às 04:46
O programa #Toadas/BNC é um dos responsáveis por alavancar o BNC Amazonas como veículo de comunicação de alcance robusto na internet.
Ao longo de dez anos de vida, o site configurou um novo modelo de divulgação de festivais da cultura popular.
A marca # do BNC Amazonas passou a ser um selo de qualidade empregado à divulgação aos maiores festivais do estado, como o dos bois-bumbás de Parintins, cirandas de Manacapuru e touros de Barreirinha.
O #Toadas/BNC nasceu em um contexto de corte de incentivo público para o festival folclórico de Parintins.
Ao assumir o mandato, em 2014, José Melo (Pros) manteve o orçamento do governo herdado de Omar Aziz para o festival.
No ano seguinte, operou uma redução significativa. Em 2016, zerou a injeção de verba pública, mantendo apenas o apoio logístico e recursos humanos, como policiamento, corpo de bombeiros, etc.
Após três anos, a falta de investimento público desmobilizou o boi-bumbá de Parintins como produto de consumo cultural. Os cortes afetaram a iniciativa privada em efeito dominó.
Promotores de eventos e os próprios bois deixaram de realizar os grandes eventos em Manaus. A capital é a maior consumidora do Festival Folclórico de Parintins.
Como consequência, as grandes redes de comunicação do estado reduziram o espaço que davam ao boi e à toada. Os veículos menores seguiram a tendência.
O espaço
Os artistas de boi-bumbá sentiram a suspensão de incentivo e promoção pela falta de trabalho.
Logo após o festival de 2016, artistas como Neil Armstrong, Klinger Araújo, Prince do Boi, se mobilizaram para comprar espaço em algum meio de comunicação onde eles próprios pudessem trabalhar na divulgação da toada.
Nesse ponto, Neuton Corrêa, entra, literalmente, como plataforma. O jornalista é um antigo parceiro dos artistas de boi. Fora o primeiro empresário do Canto da Mata, grupo responsável por modernizar as toadas de boi-bumbá e levá-las para fora da arena em meados de 1990.
Como proprietário do recém-criado BNC Amazonas, Corrêa buscava consolidar seu espaço na internet, seguindo uma tendência no jornalismo, que transferia sua potência de comunicação dos jornais impressos para os espaços virtuais.
Corrêa e artistas uniram interesses e apostaram na transmissão de um programa de toadas via internet, utilizando os canais do BNC Amazonas no Facebook e Youtube. O formato era uma novidade na época.
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Toada de roda
O primeiro #Toadas/BNC foi transmitido na manhã do dia 31 de dezembro de 2016. O programa foi realizado em estúdio e, na estreia, teve 5 mil expectadores.
Um deles, o senador Omar Aziz, sugeriu que o programa adotasse um formato mais espontâneo de toada de roda, como ocorre nas casas e bares dos apreciadores do gênero.
O programa seguinte foi realizado no quintal da casa de Neuton Corrêa, no bairro Cidade Nova, em Manaus, estabelecendo um padrão de cantar de toadas e contar histórias.
O público, de seu lado, mostrava-se ávido por consumir o ritmo e conhecer histórias que, até o momento, circulavam restritas ao círculo dos próprios artistas.
Reposicionamento da toada
O 4º #Toadas/BNC, realizado em 28 de janeiro de 2017, teve 250 mil acessos. O programa era um especial dedicado a J. Carlos Portilho, compositor da segunda geração de grandes poetas do boi bumbá Caprichoso.
O #Toadas/BNC realizado em 8 de abril de 2017, com a participação de Davi Assayag e Arlindo Júnior, chegou a quase 1 milhão de acessos, entre Youtube e Facebook.
Os números mostraram que não faltava público para a toada, mas meios atuais para alcançá-lo.
Nesse momento, o BNC Amazonas assumiu como missão fomentar um movimento de base para reposicionar a toada como gênero e os eventos como produto cultural.
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Fundo de quintal
Em 2017 e 2018, os programas foram realizados todos os sábados do primeiro semestre no quintal da casa dos Corrêas.
Mas, em 2019, o sucesso foi deixando a casa pequena para o tamanho da plateia.
Naquele ano, Corrêa decidiu realizar um #em um dia aleatório na tentativa de despistar o público. No entanto, a casa enchia à medida em que tomavam conhecimento da transmissão.
Em 2019, foram realizados os primeiros eventos do #Toadas/BNC fora do quintal da casa da Cidade Nova.
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Olhar de dentro
A produção dos programas em formato de toada de roda e a superprodução dos eventos tornaram-se uma marca do BNC Amazonas.
O diferencial está no fato de seus apresentadores, Neuton Corrêa, Juliano Santana e Neil Armstrong serem eles próprios participantes do movimento cultural do boi-bumbá de Parintins.
A eles, em 2019, juntou-se um time com experiência em grandes espetáculos, que fora absorvido após o falecimento do pop da Selva, Arlindo Júnior. Entre esses, está Carlos Kaita, o Carlão, produtor de Arlindo, que assumiu a produção dos programas.
O olhar de dentro desse movimento, a espontaneidade dos três amigos de juventude juntos e o ambiente do quintal acolhedor de casa são a fórmula do sucesso do #Toadas.
A pandemia
Na eclosão da pandemia de covid-19, no início de 2020, o formato de transmissão online permitiu que o programa se mantivesse no ar.
A realização dos #Toadas/BNC durante a pandemia possibilitou que os artistas de boi-bumbá não ficassem completamente sem trabalho, tendo importante papel social para o segmento naquele momento dramático.
Cirandas/BNC
A partir do sucesso do #Toadas, a visão do BNC Amazonas passou a ser construir um portfólio de promoção dos grandes festivais do interior do estado na capital.
Nesse sentido, em 2019, passou a realizar o #Cirandas/BNC para divulgar o festival de Manacapuru em Manaus.
Em 2023, o site promoveu um grande evento no largo de São Sebastião, em um palco do lado de fora do Teatro Amazonas.
Na ocasião, Corrêa, diante do então secretário de Cultura do estado, Marco Apolo Muniz, propôs que as cirandas de Manacapuru se apresentassem no palco do Teatro Amazonas.
No ano seguinte, o #Cirandas/BNC aconteceu no lado de dentro do teatro como gesto de reconhecimento de sua importância cultural.
Em 2025, pela primeira vez, o Governo do Estado realizou o lançamento do Festival de Cirandas de Manacapuru no Teatro Amazonas.
Nesse sentido, o palco sagrado tornou-se um pódio possível para artistas do interior.
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#do BNC
Desse modo, o # do BNC consolidou-se como um selo de qualidade para a divulgação e promoção das maiores manifestações culturais do estado na capital.
O site BNC Amazonas tem mantido diálogo com agentes de outros festivais para envolver a capital em um movimento que sempre existiu entre os municípios do interior que é o intercâmbio entre as grandes (e pequenas) festas populares.
Artistas e público circulam entre as cidades apreciando o que de melhor tem a oferecer. E o # do BNC torna esse intercâmbio visível a quem acessar seus canais de transmissão.
A partir disso, em 2025, foi possível realizar o lançamento do 35º Festival de Touros de Barreirinha, em um evento no largo de São Sebastião, com transmissão ao vivo pelo BNC Play.
Também existiram diálogos para a realização do #BNC do Festival do Peixe Ornamental de Barcelos, onde se faz a disputa entre os peixes ornamentais acará-disco e cardinal.
Fotos: BNC Amazonas